Après plusieurs années difficiles marquées par la pandémie de Covid-19, les restrictions sanitaires et les grèves à Hollywood, les salles de cinéma enregistrent une fréquentation en forte hausse. Invitée de Moselle Info, Sandrine Gremillet, directrice régionale Est de Kinépolis, revient sur un été record dans le Grand Est et en Moselle, et explique pourquoi les spectateurs sont de retour dans les salles.
Quel bilan tirez-vous de l’été dans les cinémas du Grand Est et de Moselle ?
Sandrine Gremillet, directrice régionale Est de Kinépolis : « Il est exactement le même qu’au niveau national. Nous avons pris l’habitude, malheureusement, de toujours nous comparer à l’avant et à l’après-Covid. Et cet été a été le meilleur depuis la crise sanitaire. Nous avons connu les fermetures de salles, puis les restrictions, les mesures sanitaires, et ensuite la grève des scénaristes qui a entraîné un manque de films. Nous nous sommes demandé si la crise était conjoncturelle ou structurelle, si le public allait vraiment revenir avec la concurrence des plateformes de streaming. Cet été nous redonne beaucoup d’espoir. Nous avons le sentiment que la crise était conjoncturelle : quand il y a de l’offre, il y a de la demande, et les spectateurs répondent présents. »
La chaleur de cet été a-t-elle contribué à ce retour du public ?
« Pendant près de trente ans dans le cinéma, j’ai toujours dit que la canicule était une légende urbaine. Les petites vagues de chaleur ne faisaient pas vraiment venir les gens au cinéma, car une place représente un budget. Mais cette année, c’était différent. Nous avons eu des films français qui s’adressaient aussi à un public plus senior, comme De Gaulle. Et nous avons clairement observé un phénomène de personnes qui venaient passer trois heures au frais pour retrouver une température agréable. »
Les films qui ont marqué l’été
Quels ont été les plus grands succès dans les cinémas mosellans ?
« La dynamique avait commencé dès le mois d’avril avec plusieurs films qui ont bien fonctionné. Ensuite, De Gaulle a rencontré son public, tout comme les films pour enfants, notamment Vaiana et Les Minions. À la mi-juillet, L’Odyssée a véritablement relancé la fréquentation après un creux observé à la suite de la Fête du cinéma. Puis Spider-Man a pris le relais.
Nous pensions que le mois d’août serait plus calme, comme c’est souvent le cas avec les vacances et moins de sorties. Finalement, la fréquentation ne s’est pas arrêtée. Nous avons même eu de belles surprises avec Tomber du ciel, qui porte bien son nom. »
Pourquoi cette succession de succès est-elle importante pour les salles ?
« Le cinéma fonctionne comme un cercle vertueux. Les spectateurs découvrent les bandes-annonces des prochains films lorsqu’ils viennent en salle. Comme nous ne pouvons pas faire de publicité pour les films à la télévision, cette découverte se fait principalement au cinéma. Quand plusieurs films porteurs s’enchaînent et que les conditions sont favorables, cela entretient naturellement la fréquentation. »
Kinepolis affiche des résultats records au premier semestre. +33% de visiteurs en un an. Est-ce que cette bonne santé se traduit concrètement pour les cinémas mosellans ?
« Oui. Kinépolis est devenu un groupe international, avec des cinémas en Europe mais aussi aux États-Unis et au Canada, où les tendances peuvent parfois être différentes. Cette année, en revanche, la reprise est commune à l’ensemble du groupe. Et nous la ressentons pleinement sur nos bassins lorrain et alsacien. »
Le cinéma mise sur l’expérience collective
Face aux plateformes de streaming, quel est encore l’atout de la salle de cinéma ?
« Aujourd’hui, aller au cinéma, ce n’est plus simplement voir un film. Notre travail consiste à créer une véritable expérience autour du film, avec des événements qui rassemblent des fans ou des passionnés d’une thématique. Nous investissons aussi dans des technologies et un confort que les spectateurs ne retrouvent pas chez eux : salles 4DX, technologies laser ou autres équipements immersifs.
Et puis cet été m’a confortée dans une autre idée : les gens avaient envie de partager des émotions, de se retrouver entre amis ou en famille. Après le Covid, ce besoin avait un peu disparu. J’ai envie de croire que ce retour au collectif explique aussi cette belle fréquentation. »
Ciné-Cool revient en septembre avec des places à 5 euros
L’opération Ciné-Cool est de retour du 16 au 20 septembre. Quel est son objectif ?
« C’est un peu les deux : attirer de nouveaux spectateurs et fidéliser ceux qui viennent déjà. Cette opération avait lieu auparavant fin août, mais nous avons choisi de la déplacer en septembre. C’est une période où le pouvoir d’achat est souvent plus contraint avec la rentrée et où la fréquentation est traditionnellement plus faible.
L’idée est de permettre aux spectateurs de voir les films de l’été qu’ils ont manqués pendant leurs vacances, mais aussi de découvrir les nouveautés qui arrivent, avec des films français, des films d’horreur et des films pour enfants. »
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